本次欧洲杯”决赛”将首次采用VR全景拍摄

　　北京时间6月11日凌晨3点开始，24支球队将在10座球场上演51场激情碰撞，为全世界球迷带来连续32天的足球盛宴。与精彩的赛事相比，欧洲杯给全球市场和A股将带来哪些影响，将产生哪些投资机会？

　　2010年5月，法国获得2016欧洲杯主办权。在近来欧洲经济持续衰退下，欧洲杯成为欧洲各国关注的焦点，除了赛场球星的光芒外，更重要的是对主办国经济带来强大的拉动作用。

　　2016欧洲杯赛事分组情况

　　本届欧洲杯，由16支参赛队伍扩大至24支球队，赛事较上届的31场增至本届的51个场次；更复杂的规则、更密集的赛程，都使2016年欧洲杯竞赛的精彩程度，更胜以往。

　　回归梦想起点 重燃经济活力

　　火热赛事吸引各地球迷蜂拥而至，大大促进了旅游业发展。2008年欧洲杯期间，为瑞士、奥地利旅游业带来1.94亿和2.21亿欧元收入；2012年欧洲杯，约有140万名游客涌入乌克兰和波兰，旅游业为乌克兰和波兰带来1.52亿和1.94亿欧元收入，连带将相关的住宿、餐饮、零售等行业拉动起来。

　　大型赛事的成功举办，涉及主办国城市形象的改造，需要建筑、旅游、零售、交通、传媒、环保等行业全面配合，同时也会吸引更多人进行商业投资，而赛事之后，这些行业发展也将持续反哺本地经济，为后续市场带来新的活力。

　　从过去两届欧洲杯4个主办国家与欧洲平均GDP增速进行对比，发现在欧洲杯举办的前、后数年，主办国GDP增速，均领先于欧洲平均增速。

　　2005-2014欧洲杯主办国GDP增长率

　　从上图可见，在2007年以前，奥地利与瑞士的GDP增速几乎与欧洲平均增速一致，2008年后全球金融危机持续漫延，但两国的GDP增速却较欧洲平均下滑幅度明显来较小。波兰和乌克兰在举办欧洲杯前，GDP增速已比欧洲平均增速高出2%-3%，即使2012年欧债危机爆发、欧洲经济全面陷入衰退时，这两国的GDP增速依然保持为正。

　　法国——欧盟第2大经济体，近年来发展情况不佳，2014年GDP增速仅为0.2%，落后于欧洲的平均增速，一度引起欧盟及世界各国的担忧。但随着欧洲杯开打，法国经济显现好转，季度GDP环比增速，由2015Q2的0.02%上升至2016Q1的0.54%。历经32年，法国再次承办足球盛事，能否抓住此次机会为经济注入一针“强心针”，是备受瞩目的焦点。

　　法国欧洲杯举办城市图

　　反观国内，有人说欧洲杯克A股魔咒已连续应验了4届；2000年欧洲杯，上证综指跌0.27%，深成指有0.17%升幅；2004年欧洲杯期间，上证综指下跌1.87%；到了2008和2012年接连两届，均由西班牙登顶欧洲杯夺冠，赛事期间沪指仍然收跌。

　　看球、还是看股? A股影响几何

　　那么，接下来长达一个月期间，投资人到底应该选择看球、不看股？还是把握热点，挖掘体育及衍生板块的主题投资机会?

　　过去，2012年欧洲杯期间，CCTV-5周平均收视率超过 0.3%、市场份额超过 3%，达到2008年奥运会期间外的次高峰，决赛时期更分别高达1.2%和54.5%。如此高的收视率作保障，电视台的广告收入也水涨船高。2014年巴西世界杯，央视广告收入超过15亿，其他视频网站大概获得7亿收入，可见一斑。

　　1、世界著名体育品牌赞助分布图

　　世界体育大赛能引发如此风潮，除了观众身份归属与支持认同感之外，还有明星球员或球队带来无以伦比的吸睛效应。2012年欧洲杯上，意大利“巴神”（巴洛特利）利用他不同于凡人的表现，牵动着全世界观众的思绪；决赛中，西班牙与意大利两队豪门对决，有2.5亿电视观众至少收看了30分钟比赛，这还不包含在公众场所看球的人群。

　　2、转播收益、体育营销 全面引爆

　　今年，央视独享欧洲杯国内电视独家转播权，其他新媒体和视频网站则以欧洲杯新闻素材来参与，比如乐视体育便与5大准冠军队（英、法、德、意、西）达成独家新媒体合作。此外，本次欧洲杯”决赛”将首次采用VR全景拍摄；欧足联将在足球场内，用价值6万美元的诺基亚OZO进行360°拍摄，未来将在视频网站上传部分内容供球迷观看。因此，像央视、新媒体乐视以及像章鱼直播、斗鱼、YY、熊猫TV、花椒等国内直播平台，因赛事带来的巨大收益，值得关注。

　　在体育营销上，欧洲杯首个中国顶级赞助商—中国海信，将拥有多项顶级赞助商独有的排他权益，不仅海信LOGO会在票面、场地广告和官方背景板上现身，海信的4K电视、4G手机将服务于赛事，並在全球多个城市设立球迷广场，发起强大的品牌设计与推广活动。

　　目前，海信已同步在国内市场推出首款球迷定制型主题产品——海信“小炫风”，苏宁易购也搭上顺风车，联手海信推出“豪门盛宴，决战欧洲杯”等多项促销、体验活动。通过欧洲杯这一超级 IP，提升海信全球范围的市场影响力，是可以预见的。

　　3、体育手游、粉丝经济 趁势齐扬

　　体育游戏缺席国内手游热榜已久，目前热门体育类游戏包括网易《实况俱乐部》、腾讯《腾讯桌球》、胡来游戏《中超风云》、风际网络《足球大师》、上海纵游《NBA梦之队》、傲世堂的《最佳阵容》，这些手游或将因欧洲杯引发新一轮热潮。

　　此外，A股体育相关概念公司超过40余家，覆盖俱乐部、体育设施、赛事转播、体育营销、体育节目、体育用品、体彩等领域。盛开体育─2016欧洲杯欧足联在中国的独家票务代理商，目前平均每张门票售价已超过1万元人民币；杭州孚德─2016欧洲杯吉祥物唯一官方授权方。未来一个月，除了远方、诗与球赛，有心的投资人，将发现好些企业在门票、体育旅游、体育衍生品上，样样都具备了赛事变现的商机。