而张继科的粉丝则代表着新时期中国乒乓球的发展趋势——“她们的存在

　　原标题：张继科的成名史

　　3月28日早，一条微博瞬间上了热搜。

　　张继科公布了自己和影视女星景甜的恋情。

　　8年前的今天（2010年3月28日），张继科以4-0的成绩打败高宁，首次获得个人乒乓球亚洲杯男单冠军，这也是他夺得的职业生涯第一个国际赛事的冠军，从此开始了其辉煌的运动生涯。

　　而就在今年3月，张继科因伤10年来首次无缘世乒赛后，他却找到了乒乓外的幸福。张继科选在这一天确认恋情，可谓意味颇深。

　　作为乒乓球运动员的张继科

　　张继科最早为人所知，是在2008年全国锦标赛上获得男单冠军，当时只有20岁的他，以黑马姿态一鸣惊人，当时被誉为国乒男队未来的中坚力量。

　　2009年横滨世乒赛后，时任中国男乒主教练刘国梁，给了包括张继科、马龙和许昕在内的三名年轻选手更多的机会参加比赛，张继科随队获得世界杯团体赛和亚锦赛男团冠军，不过在男单赛场上却尚欠一次突破，当年的亚锦赛和东亚运决赛，他分别输给马龙和许昕，年终总决赛获得季军。

　　2010年3月26日至28日在广州进行的亚洲杯，张继科终于证明了自己。尽管小组赛中状态不佳，甚至以2-4输给中国香港选手高礼泽，面对并不见经传的科威特选手也打了六局才胜出，但排名小组第二进入淘汰赛后，张继科却异常神勇，接连以4-1和4-0将两名队友马琳、许昕斩落马下，决赛面对2007年亚洲杯冠军、新加坡选手高宁，以4-0横扫对手拿到冠军，也是他首次获得洲际比赛的单打冠军。

　　此后张继科的运动生涯平步青云，2011年连夺世乒赛和世界杯冠军，2012年伦敦奥运封王，一年三个月内实现大满贯伟业，2013年世乒赛卫冕男单冠军，2014年世界杯二次抡元，尽管2016年里约奥运卫冕未果，错失双圈大满贯机会，但张继科在那几年积累的荣誉，足以让他的运动生涯圆满。

　　而近1年多来，伤病、退赛、复出、挣扎……周而复始地撕扯着张继科职业生涯的暮年。国乒的众多好手也让他在国家队的位置不再那么重要。

　　作为体育明星的张继科

　　除了乒乓球打得好，张继科以其非凡的颜值和张扬的个性俘获了无数球迷和粉丝的心。聚焦当今国内体坛，张继科也算是人气最高涨的体育明星之一。

　　一个具有市场号召力的明星球员对体育IP的带动是显而易见的。有张继科的比赛，球场座无虚席；没有张继科的比赛，则出现了“张继科退赛球场少了一半人，480的门票5元卖出”的尴尬场景。

　　作为传统体育IP的三大构成：核心赛事、俱乐部以及具有市场号召力的明星球员，如今已经悄然发生了变化，未来体育IP的定义可能更多和互联网和娱乐领域模式的结合。比如：一个拥有营销能力的网红运动大V、体育与娱乐内容的结合的综艺产品、新兴的另类趣味赛事等等。

　　

　　简而言之，拥有粉丝吸附能力，可在不同平台任意传播，能够通过影响力产生商业变现的，在体育内容领域都可以称之为IP。

　　作为商业明星的张继科

　　体育明星作为体育IP的核心构成，如何实现更大化的商业价值？目前已经成为业内探讨和实践的热点。

　　关于张继科的个人商业价值，最近引起广泛关注的就是在其29岁生日当天前后全世界各地的粉丝先后为他组织的庆生应援活动了。包括公交车身、地铁站灯箱广告和全国12城地铁报等多种广告投放形式；同时还有在偶像的家乡青岛地铁车厢及站台共1608块电视屏幕上滚动播放生日宣传视频；更有粉丝联合起来在2月14日情人节当天为他买下《新京报》整个版面，并配文案道：“在一个浪漫的日子，为一个不浪漫的人，做一件浪漫的事”。

　　值得一提的是，受到张继科本人热心公益的影响，粉丝们纷纷学习偶像做了很多公益庆生活动。例如，给山区学生创立了一个配备1000余册读物的希望工程图书室、以张继科的名义捐赠了1314棵树木组成的爱心林、向联合国儿童基金会捐赠药品和清洁水泵来改善49450名非洲儿童远的健康状况、参与春蕾计划助学10个学生三年和向免费午餐公益项目捐款40多万等等。

　　同时，作为安踏体育的代言人，张继科定制同款跑鞋更是于3月11日上线不到两分钟即销售断货。不仅如此，在张继科参与的时尚杂志拍摄上，费加罗10月男刊销量破两万六千册，2017风度杂志开年刊也突破万册。从粉丝对张继科个人参与商业活动的支持程度来看，他已经成为近年来体坛罕见的高商业价值明星。

　　张继科成功变身商业明星的背后，除了他自身的条件与性格，商业公司一系列专业的商业化运作服务、个人品牌形象的塑造与保护等也都是不可缺少的部分。他成立了自己的个人工作室，还出了销量突破20万的单曲《心藏》。参加各类综艺，在演艺圈交友广泛，而最终和明星女友景甜的恋情也能为他进入商业演艺圈助力不少。

　　对于张继科的跨界发展，国家队、国内媒体大多理解和包容。

　　《人民日报》就发文称，“明星效应”既是现代职业体育发展的根本之道，也是综合性运动会的立身之本。

　　而张继科的粉丝则代表着新时期中国乒乓球的发展趋势——“她们的存在，让国球无比年轻化，让国球选手尝到了一把当偶像的滋味。”

　　当然，从全球体育产业发展历史来看，以顶级运动员个人为代表的IP，因其极度稀缺性，向来处于IP链价值顶端。如何运作和保护这种稀缺资源，对刚刚启动体育产业改革的中国来说，无疑是一个新的课题。

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